近年来，夜间消费已成为各地刺激消费、拉动经济发展的新引擎。今年受疫情影响，夜间消费一度明显回落，但随着疫情防控成效显现，消费信心提升，夜间消费又迅速回升。据相关数据显示，全国夜间消费规模已恢复到去年同期水平。

夜间消费是指当日18时到第二日6时之间发生的消费行为。根据对大数据分析得出的夜间消费复苏指数，一季度为51.2，相比去年同期大幅回落；从二季度开始，随着疫情防控迈入常态化，社会秩序逐渐回归正常，居民消费信心提升，夜间消费强劲复苏，二季度夜间消费总额相比一季度环比增长近70%，夜间消费复苏指数也迅速回升到86.5（注：100是夜间消费复苏指数的荣枯线，低于100表示这段时间里的消费比去年同期要低，高于100表明当时的消费已超过去年同期。以下相同）；三、四季度夜间消费持续平稳恢复，夜间消费复苏指数已达102.0、104.5。

 

 

一线城市、东部城市夜间消费恢复更快

 

数据显示，不同城市夜间消费恢复程度不同。其中一线城市，部分省会、东部大城市的夜间消费恢复得更快。

从全国夜间消费数据情况来看，北京、上海、广州、深圳等一线城市，成都、南京、杭州、武汉、长沙等省会城市，以及苏州等部分东部城市夜间消费最为活跃，复苏程度大幅领先于二、三线城市。

成都率先拉开夜间消费的帷幕，从今年3月至11月末，成都夜间消费复苏指数稳居全国首位。长沙凭借“解放西”等网红夜间消费名片，举办为期三个月的“夜星城”消费节活动，极大释放了长沙夜间消费潜力，其全年夜间消费复苏指数高于全国平均值的16.5个百分点。

 

拥有“不夜城”之称的上海也陆续举办“五五购物节”“六六夜生活节”等重大消费促销活动，第三季度夜间消费规模已超去年同期水平，全年夜间消费复苏指数达105.1。

受疫情影响较为严重的武汉夜间消费市场复苏相对较晚，第二季度夜间消费复苏指数低于全国32.6个百分点，但第三季度夜间消费金额环比上升94.4%，夜间消费快速回补。截至四季度，武汉市夜间消费规模已基本恢复至去年同期水平。

 

 

夜间游览消费复苏最快

 

数据显示，不同行业的夜间消费相继复苏，其中，2020年夜间游览风头正劲，娱乐行业复苏相对较缓。

2020年夜间消费复苏指数排名TOP3的行业为：游览、购物、餐饮。夜食、夜购等夜间消费的传统业态也已全面复苏。截至第四季度，购物、餐饮行业夜间消费金额占比分别达全日总量24.1%、44.2%，相比疫情较为严重的第一季度分别提升5.8、11.3个百分点。


 

在全球疫情持续蔓延态势下，居民对前往人群聚集性场所如剧院、影院及酒吧等仍持谨慎态度，前三季度娱乐行业夜间消费复苏相对缓慢。9月底文化和旅游部印发《剧院等演出场所恢复开放疫情防控措施指南(第四版)》，娱乐行业夜间消费进入快速恢复期，第四季度夜间消费金额环比增长23.6%。

 

 

更多消费场所显现，夜间消费多元化

 

夜间消费在规模迅速回升的同时，更多消费场景和亮点也在不断涌现，让夜间消费更加多元化，更具活力。

在不少城市，夜间的文化生活正在成为不少人的新选择。在长沙的这家24小时书店，晚上来看书的人着实不少。书店还设置了咖啡厅、共享充电宝等，给夜读的人们提供方便。

在西安，当地依托“大唐不夜城”、“唐代仕女武士巡逻”、“长安颂”等活动，挖掘夜间游览消费潜能；济南则推出“船游泉城”系列夜间游览产品，打造夜间泉城名片；杭州重启了“印象西湖·最是忆杭州”项目，延伸游览服务范围，突破门票经济。

 

据中国旅游研究院统计，今年前十个月我国共出台夜间经济高度相关政策共计197项，其中以夜间经济命名的政策文件共82项。不少地方开始深度拓展多元消费业态，大力提升夜间消费便利度，延长公交、地铁夜间运营时间等，积极营造夜间消费氛围。